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专栏|孟永辉:当互联网家装成为"互联网假装"

搜狐焦点家居服务号 视点2021-01-11 11:39 关注

文/搜狐焦点家居特约专栏作者 孟永辉

或许,我们并不知道所谓的互联网家装会沦落成为今天这样一种模样,人们避之不及,疯狂逃离。曾经被寄予厚望的互联网家装,俨然已经成为一种“假装”。假装是新的,假装是真的,最后,所有的假装都被现实的残酷所揭穿。

然而,值得注意的是,人们并未从互联网家装的假装迷梦里苏醒过来,他们还在幻想着用互联网家装的套路来延续移动互联网时代的荣耀,殊不知,现在早已是物是人非,无法重头。很显然,我们再去用互联网家装的套路业已很难奏效,无论是一级市场,还是二级市场,对于这些套路的免疫力正在进一步增加。

很多人将互联网家装看成是家装现代化的新开始,在他们看来,有了互联网家装时代的洗礼,家装行业将彻底摆脱传统和原始的刻板印象,进入到一个全新的发展时代。实质上,经历了互联网家装时代的洗礼之后,家装行业的最后一层遮羞布被彻底扯下,从而走入了一个非变不可的十字路口。

在我看来,对于互联网家装的正确认识直接关系着家装行业的未来走向。当我们无法正确认识和看待互联网家装的时候,所谓的新发展和新进化仅仅只是互联网家装的代名词,除此之外,再无其他意义。

现实情况却是,互联网家装经过了PC时代和移动互联网时代的发展业已彻底变成“互联网假装”,有关它的所有存在都仅仅只是为了获取用户和流量,仅仅只是为了营销。因此,正确理顺当互联网家装成为“互联网假装”之后的问题,才能对家装行业的未来发展有一个较为正确且明晰的认识。

很多人会将关注的焦点聚焦在寻找互联网的替代品上,我们看到的玩家们对于新技术的加持就是基于这样一种逻辑出现的。于是,我们看到的是一场新技术与家装结合的过程。虽然这种迎合了用户需求转变的方式在一定程度上抵消了互联网家装落幕的尴尬,但是,如果家装行业本身的问题无法解决,所谓的新发展或许仅仅只是回光返照而已。

想要真正找到家装行业的新未来关键在于要回归家装行业本身,以家装为立足点和出发点,才能让家装行业的所有进化都找到准绳,而不仅仅只是一味地为了流量而失去了自我。

首先,我们要把家装真正当成一个行业来看待。虽然外界对于家装行业规模的定义以万亿规模为标准,但是,对于究竟什么是家装,或许,很难有人能给出一个确切的定义。虽然经过了很多年的发展,家装真正成为行业依然遥遥无期,当家装不是一个行业,仅仅只是一个生拼硬凑的存在时,所谓的家装就算是加持了再多的概念,依然无法持久。

其次,我们要转变家装行业的驱动方式。无论家装行业的发展经历了哪一个阶段,其实,它的发展的终极目标都是为了获取用户和流量才出现的。正是因为如此,我们看到的诸多的家装新模式几乎都是以获取流量为终极目标的。让家装行业的发展从流量驱动转变成为行业驱动,或许才能让家装真正找回自我,而不再仅仅只是一个营销的手段和方式。

再次,我们要让家装产业化。家装产业化已经喊了很多年,并且很多人都在以家装产业化自居,但是,真正意义上的家装产业化依然任重道远。因为家装产业化需要一个前提,即家装行业的模块化,当家装行业实现的模块化,家装行业才不是一个松散的集合,而是一个有机的整体。当家装行业变成了一个有机的整体,家装行业的产业化才会有可能。

复次,我们要为家装加入更多的新元素,但是这些元素不是为了营销,而是为了改变家装。当新元素与家装行业的结合仅仅只是为了营销而吸引流量的时候,所有的发展都是短暂的,不可持续的。看看类似互联网家装的物种,我们就可以看出一些端倪。而当我们加入的元素不是为了营销,而是为了更多地改变家装行业的时候,这种发展才是可以持续的。当互联网时代落幕,我们需要做的就是要为家装行业的发展加入更多新的元素,以这些新的元素给家装行业带来更多的新发展,从而真正把家装行业的发展带入到新的,不是以流量为终极目标的新时代。

当互联网家装变成“互联网假装”并不是偶然,或许,从一开始就错了。究其原因,主要是因为互联网家装失去了自我——家装,而蜕变成为了一种互联网物种。当互联网家装仅仅只是以互联网为底色,而不是以家装为准绳,即使是再具有颠覆性的发展都是无法持续的。真正以家装为立足点和出发,才能真正让家装行业的进化避免陷入到互联网家装的怪圈当中,从而进入到全新的发展阶段。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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