摘要：创新突围的核心在于价值感，而支撑差异化的背后是其强大的生产和研发实力。
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这几年中国岩板市场有两个名字很火。一个是拉米娜（laminam），一个是德利丰。
区别在于，前者来自意大利，是开创岩板的鼻祖，后者诞生于中国，是依托岩板的创新复合型品牌。
如果说拉米娜（laminam）的存在是为了创新，为了寻求在建筑、室内外装饰和家具上的应用，那么德利丰就是引领岩板创新发展上，最鲜明的一面旗帜。在国内同行纷纷入局岩板时，德利丰以特别的创新，在众多品牌中强势突围，脱颖而出。
50万平方米智能制造生产基地，3条进口岩板生产线，3万吨西斯特姆无模成型压机，26通道进口数码智能喷墨机，岩板产品防伪追溯系统...作为中国岩板先行者，德利丰在创立之时，就是以创领姿态和雄厚实力，向大岩板高端定制渠道挺进。
2017年，国内岩板浪潮拍岸，德利丰顺势成立，并用比肩国际的大岩板生产线，点燃了改变国内岩板生产局面的熊熊大火；
2018年，凭借国内先进超大规格岩板、极具创意的设计效果，在各展会中崭露头角，
频频吸引一众参观者的目光，重新定义国内岩板新高度；
2019，持续高歌猛进，掀起岩板热潮，德利丰在行业与大众渠道，抢占品牌传播高地；
2020，德利丰全球发布首片2.5mm超薄岩板，再到率先推出20mm超厚岩板，用强大的研发生产实力，创领突围，引发业内热议；
每一年都是关键年，每一个脚步都不可或缺，每翻过的一页，都是德利丰在岩板领域突围的勋章。
当时间的年轮转到2021年，放眼到岩板行业队列来看，国内头部格局已经形成。在岩板观察室看来，2020是德利丰创新突围的一年。从2018年起，中国岩板市场连续3年飞速上涨。根据陶业长征产能调查公布的数据，2020年国内新增岩板线超过100条，如以单日产能7000㎡-10000㎡计算，年产能已达2亿平方米(1.57亿㎡-2.24亿㎡)，竞争不断加剧。
在这些背景下，以德利丰为代表的岩板先行者，在技术、品牌、销量等方面层层突破，展示了创新突围的实力。
那么，德利丰又是如何突围的呢？
01.
穿越迷雾 坚定走自己的路
坚持做自己，从不做影子，这是德利丰创立至今，一贯的风格。
德利丰走了很多岩板企业没有走过的路，抢得了市场先机。
“德利丰创立之初，就不允许在陶瓷行业发展，必须要跨出这个圈子去外面发展。“德利丰家居总经理吴志飞，在和尹虹博士对话中表示，“实际上有段时间我们也迷茫，岩板是个好产品，但国内国外都卖不动。后来我们找到了一些差距，从渠道开发、产品研发和加工方面全方位重新梳理，明确了岩板这类产品的市场定位，不断升级调试产品线，才有了比较清晰的方向。”
我们把视野放宽一些看，部分传统陶瓷企业，抑或一些岩板新势力，趁岩板行业尚处在混沌期，用大板、薄板冒充岩板，自抬身价，又或者品质服务低劣，造成在岩板加工细节出现错位、拼缝不齐、切口粗糙等各种缺陷。
而德利丰则是错开“陶瓷思维”，重心放在价值上，坚定走自己的路，迅速占领岩板市场先机。
作为岩板领域创新领跑者，德立丰不仅有雄厚的生产实力和创新基因，拥有全品类、全规格、全质感、全厚度、全花色的产品魅力，更在岩板的研发实力和硬核技术领域，拥有特别的差异化优势。
继2020年3mm轻薄岩板全球首场发布会后，其自主研发可弯曲的2.5mm超薄岩板惊艳问世；紧接着20mm超厚岩板率行业之先，点火生产，具有切割不断裂的超优物理性能，再次刷新行业先进，这背后强大的硬核技术不言而喻。
吴志飞曾表示，为了对标国际一流岩板品牌，德利丰选择了牺牲产能，将原本的规划产能降低一半来打造产品质量和价值感，并且匹配多种不同的规格、厚度和色彩。“德利丰现在走的很慢，就是为了尽可能达到欧洲前端品牌岩板的价值感。岩板的大好前景是基于行业能够健康发展的前提下，企业之间比创新、比原创、比价值，岩板一定会有未来。”他说。
纵观全球各个行业，领跑者一定都是坚持走自己的路，建立自己的差异化竞争力。这一信条，适用于每个企业，德利丰也如此。
在岩板行业中，德利丰的差异化核心在于价值感，而支撑差异化的背后是其强大的生产和研发实力，创立之初就选定了坚定走自己的路，一步一个脚印踩在岩板赛道上，才具备未来快速裂变的成功。
02.
潜力无限 进化不止
如果有人问：为什么岩板这么贵？回答中，很可能就因为它是“德利丰”三个字。
“一个比较让岩板业内头疼的问题是：切割裂。”尹虹博士说。在业界，没有一家岩板企业能够保证，100%没有切割裂，这块岩板进口品牌也做不到。
真正优质的进口岩板，切割裂是可以控制在0.5%以内，国内大部分岩板企业是控制在5%以内。但是，德利丰岩板就能够控制在1%以内。切割裂表现在加工环节中，与加工师傅的经验、手法有很大关系，然而最核心和最主要的根源问题还是在生产。
吴志飞曾呼吁，“长期看来，纵容切割裂会成为祸害岩板行业的缘由，德利丰绝不能看到存在的问题，放任不管。”这也印证了德利丰岩板在品质上的硬要求，在岩板韧性和任意加工的性能上，德利丰推动行业，进化不止。
在国内外众多岩板企业和加工服务商体系推动之下，头部传统陶瓷品牌也陆续入场，岩板由星星之火开始转向燎原。岩板市场潜力无限，但是也将越发到了拼品质、拼技术、拼生产、拼设计、拼售后、拼产业链的时候。
吴志飞对岩板发展提了个醒，“不要让过去的经验模糊了你的双眼，不要用选择性的思维限制了发展。”生产端的跨界思维和系统性思维，决定了行业发展的高度。
“德利丰前期以材料品牌为主，这个阶段相当于是用来磨刀的，一方面用来试探这个方向是否可行，找出痛点并解决它；另一方面是先让消费者对岩板这类材料建立一定的认知，确定市场接受度。“吴志飞说，岩板作为一块好的“布料”，“德利丰在正逐步进入第二阶段，做综合性品牌，建自己的岩板高端定制体验店，通过上门量房+出设计稿+加工+上门安装等做成成品，就是‘定制+N’。”
03.
蓄势而为 韧性生长
从德利丰初创，到连年持续的增长，考验德利丰的，是长期发展的“韧性生长”。
在严峻的产业形势下，吴志飞坦言，“压力很大”。
据相关统计数据显示，2020年的开局由于疫情，给经济造成很大的消极影响，特别是房地产行业，连带着家居建材行业也迎来了至暗时刻，市场总体消费量呈现下滑趋势，各企业也面临多重压力。
但是2020年的德利丰却逆势而上，生产线全线实现高运转。
5月18日，德利丰智能化生产基地大岩板生产线点火，点燃了“大岩板”的燎原之火；8月5日，德利丰岩板家居三号薄岩板窑炉点火，照亮了智能生产，智造升级的实力之火。
面对瞬息万变的市场环境，德利丰逆势突围，加速进行生产基地改造布局，扩充产能，极大增强产品核心竞争力的同时，也为未来柔性化定制生产打下基石。
正如吴志飞所说：“德利丰是行业排名前列，引进岩板生产线，采用全进口设备的企业。岩板赛道才刚起步，现在德利丰先进一小步并不重要，重要的是如何在岩板长线赛道上，获得成功。”
为此，德利丰必须构建强大的体系力。
从创立至今，德利丰经销网点已达200多个，并且这些网点都开设了加工厂，具备深加工服务的能力，而且还建设了70多家岩板家居高定专卖店。
不仅如此，德利丰还与终端200多个加工厂携手合作，服务线下三四千家的家居高定门店。换一句话来说，有岩板的地方，几乎都德利丰的身影。
具有“韧性生长”基因，企业才能实现更长远的发展。
最近，马可波罗、诺贝尔、东鹏等传统陶瓷巨头加速进入岩板行业的消息接踵而至。马可波罗旗下的东唯岩板新生产基地落户沙田，特种高性能陶瓷板材项目开工；诺贝尔集团50亿元“大手笔”投资扩建芜湖生产基地；东鹏集团50.8亿建智能陶瓷产业园，规划9条岩板生产线...未来，谁能成为真正的岩板领军品牌、高端岩板品牌？这也势必加速岩板市场和岩板应用的真正到来，也会对现有岩板竞争格局带来更大的重整挑战。
对于创新突围者德利丰来说，这又将是一个新时代的开始。
作者|岩风
编辑|Jing
出品|中国岩板观察室
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