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疫情重塑消费理念 家居五大板块迎发展新机

搜狐焦点家居服务号 视点2020-04-10 18:36 关注

2020年初,一场来势汹汹的肺炎疫情改变了很多人的生活,同时也使重度依赖线下的餐饮、酒店、卖场陷入了困境,与此同时,云端经济强势补位实体经济,新模式新机遇不断涌现。

战“疫”生活,产业新机。随着防控隔离措施的落实,国内疫情渐趋平稳、企业逐步复工复产,在全民战“疫”的背景下,技术变革加速,场景迅速迭代,消费理念升级,行业洗牌加速,泛家居行业正爆发出新的发展机遇。

01

消毒类厨电走俏,引爆消费新风口

在疫情的催化下,人们的生活观念和消费需求逐步发生变化,消毒杀菌习惯的形成、健康重视程度的加强,使得具有除菌、净化、过滤等功能的健康清洁小家电获得较快发展。

中怡康时代发布的2020年第14周家电数据盘点显示,集成柜、消毒柜、洗碗机实现了零售额和零售量的双增长;奥维云网(AVC)线上监测数据显示,消毒柜市场在疫情发生后,需求迅速爆发,连续5周同比大幅上涨。

图/2020年第14周中怡康疫情期家电大盘数据

搜狐焦点家居了解到,在疫情之前市场上已经有不少消毒类厨电产品,但是由于价格偏高、体积较大、安装不易等问题很少成为品牌主打的卖点和消费关注的热点。

疫情的爆发让消费市场重新回归到对健康的重视上,健康厨电乘势而起,获得消费者和市场的青睐。除了厨电主打“健康”概念,其他家电产品也纷纷“入局”,蒸汽拖把、杀菌净水器、内衣消毒机等新兴品类不断涌现。

图/源于网络

健康家电只是疫情期间的“昙花一现”?在搜狐焦点家居看来,当前家电产品细分领域虽处于良莠不齐的阶段,但是“健康家电”不是特定时期的概念营销,而是实实在在的新生态构建水平技术之战。

奥维云网高级分析师李效先对健康家电对未来发展持肯定态度,他表示:“未来健康功能会向家电全品类加速普及,产业上游也会加速研发消毒抑菌方式。”

健康家电这一风口行业仍在演进中,家电品牌可以提前布局蓄势,为企业应对危机和可持续发展提供提供支持和动力。

02

智能家居“疫”外走红,抢占发展新风口

疫情期间,非接触式的产品、系统与服务模式因安全、高效、便捷的优势得到了全社会关注,智能家居这种“非接触式产品”得到了广泛的应用。

小区安装的人脸识别系统,无需刷卡、钥匙即可开门,减少了病毒传染的风险;智能语音控制面板声控开关照明的使用可以让消费者不直接碰触开关,减少交叉感染的几率;智能门锁使用人脸识别或者app远程开门,避免多次的接触操作……

图/源于网络

智能家居单品在疫情期间迎来销售爆发,智能音箱、智能门锁、扫地机器人等产品成为爆款。随着技术的不断发展,智能场景的加速落地,智能家居市场正从单品智能化向智能联动化转变。

5G时代加速到来,人们的生活节奏会越来越快,智能家居的需求也会随之增加,市场规模十分可观。

03

家居家装材料绿色环保方得青睐

2003年非典疫情之后,中国迎来了一波以预防为主导的健康管理和检测行业的发展浪潮;这次新冠疫情之后,抗菌、环保、健康家居家装材料也有可能成为市场的新风口。

德尔、圣象、格兰特等企业近期均推出了抗菌地板,霍尔茨、新标推出抗菌木门;

图/圣象纳米光触媒抗菌地板

千年舟推出负离子净醛生态板;好莱客则重磅推出了原态5.0生态板,新增净醛抗菌专利技术。

在千年舟集团副总裁田茂华看来:“消费者对于身体健康的关注,有望拉升绿色环保家具、电器、建材等产品的需求”,人们的消费观念也由追求时尚和设计的颜值消费逐渐趋向绿色环保的可持续型消费。

疫情给人们上了一堂绿色环保的生活方式课堂,让更多人知道健康生活方式的重要性。可以预见的是,疫情过后环保将成为各行各业的主题,家居家装材料的升级换代也将加速推进,企业在复工复产之后对于如何加快技术创新生产绿色产品,应当做好清晰的品牌规划和落地执行。

04

消费理念升级,健康家居成刚需

出门佩戴口罩、勤洗手常通风、回家全面消毒…经过疫情,这些行为都成了日常生活习惯,人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。

除了选择绿色环保材料,附加健康功能的家居产品将会成为新的消费热点,家居产品的功能属性被进一步重视。

疫情防控期间,不少家居品牌已经敏锐地嗅到了商机,展开健康功能家居产品的布局。

索菲亚在2月推出智能衣物护理柜,具有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能,可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果;

图/索菲亚嵌入式智能衣物护理柜

好莱客在3月特别推出“Howise智+健康系统”,针对入户、厨房、卧室三大空间,全面构筑家居健康壁垒;

图/好莱客Howise智+健康系统

东鹏瓷砖在4月7日发布全屋地面健康系统战略,不同健康功能产品可针对不同家居场景,提供家居健康解决方案,实现全空间全场景的健康防护。

大型公共卫生事件必然给人们的生命价值观带来冲击和启发,做好家居清洁工作很重要,才能给家人创造舒适健康的家居环境。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南认为:“疫情改变了国民的生活状态,人们对于家居的防疫除菌功能有了更为明确的要求,因为健康住宅带给人们的心理慰藉是无法估量的。”

面对此次疫情后的市场新契机,家居企业可乘势而上,做好产品和渠道规划,把握市场先机。

05

线上为王格局涌现,软件生态云平台焕发新机

新冠肺炎疫情期间,线下商业受困,家居行业各大卖场、品牌不断创新销售模式,利用直播卖货、无接触服务、社群营销等方式服务消费者,“宅经济”的发展推动线上推广、线上获客、线上服务、线上办公等成为企业的主要工具。

家居行业数字化转型升级加速,软件生态云平台科技赋能作用凸显,推动家居行业生态变化。

据不完全统计,疫情期间百余家家居企业火速推出“线上门店”:顾家家居利用酷家乐的设计工具和解决方案打造了一个全域的线上门店;

图/顾家家居利用酷家乐设计的线上门店

箭牌卫浴早已开设的酷家乐、淘宝躺平频道等场景购工具可满足消费者360度全景看卫浴效果的需求;

欧派橱柜打造了多平台的云展厅,推出整橱定制套餐,在线逛万平米展厅……

在数字经济的发展趋势下,线上渠道成为企业提升运营能力的主要方式之一。对于业绩主要依靠线下门店的建材家居行业来说,疫情之后客流量降低、收入锐减、成本高昂等问题使其受到的冲击日渐加大,打造“线上门店”成为当前的新趋势。

借助平台的技术优势和专业服务,还原身临其境的家居场景,弥补企业在线上营销中场景化、体验感和参与感的短板,推进线上线下融合发展。

家居企业和平台均有机会迎来合作双赢的新格局,软件生态平台应当提升自己的硬件能力和软实力,以技术为驱动,以消费者为中心,站上2020数字化时代的风口。

(作者 | 周若瑾     出品 | 搜狐焦点家居)

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