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晚安家居高铁冠名列车首发,搭载“中国速度”驭风而行

家居汇i 要闻2022-08-09 11:37

8月8日,晚安家居高铁冠名列车首发仪式在长沙南站隆重举行。晚安家居集团董事长曹泽云,晚安红木馆、晚安家居集团品牌中心总经理陈泽岑,永达传媒副总裁刘佳,永达传媒第二事业群副总经理张翔等嘉宾出席本次首发仪式,共同见证晚安家居开启品牌传播新篇章。

晚安家居集团董事长曹泽云致辞

永达传媒副总裁刘佳致辞

晚安红木馆、晚安家居集团品牌中心总经理陈泽岑和永达传媒副总裁刘佳互赠礼物

此次,晚安家居品牌冠名专列发车活动,依托高铁媒体的强大传播势能和主流传播地位,构建与潜在消费者的深度沟通,将持续深化全国消费者对晚安家居的品牌认知。

01消费升级,睡眠产业风口到来

据中国医师协会睡眠医学专业委员会发布的《全球睡眠状况及睡眠认知最新调查数据和睡眠医学最新成果》显示,30.9%的人入睡需要30分钟以上,0.9%的人需要药物助眠才能入睡,睡眠障碍困扰着大量人群。

因此,睡眠健康越来越受到人们的重视,尤其是在品质消费、健康消费的推动下,全社会对健康睡眠理念普及力度不断增强,催生出睡眠产业这片国内家具行业的新蓝海。

并且在消费升级、内循环等要素构建的新市场格局下,睡眠产业在国内市场的持续上升扩容空间依然巨大,床垫、家纺等典型睡眠产业也随之迎来发展风口。

02消费升级,抢占行业先机

晚安家居始创于1986年,是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业,产品涵盖床垫、床、沙发、茶几、电视柜等成品家具、定制柜类产品和床上用品,致力于为美好生活提供舒适、绿色、环保、智能的一体化居家空间解决方案。

对于旗下拳头产品床垫系列,晚安家居始终坚持“做更适合中国人的床垫”的产品理念,经过数十年如一日的坚持与发展,雄厚的品牌实力、优质的产品性能让晚安家居在同行业众多品牌中脱颖而出。

然而,随着健康睡眠观念逐步渗透进人们的日常生活,传统床垫已不能满足消费者深层次的健康睡眠需求,床垫的功能属性更受关注,随着多元化、个性化消费需求的增多,健康睡眠产业也需要不断突破创新,以满足消费者多样化的需求。

为应对消费者对睡眠产品需求的不断变化,晚安家居历时多年,联合全国各大经销区域,建立了100多个抽样点,从身高、体型、年龄、脊椎曲度、睡姿习惯等多个角度进行数据收集分析,根据3567854份样品整理出了200个国人脊柱标准模型。以此为基础,结合各种材料及材料组合的力学特性,研发出晚安智能睡感系统,能精准承托人体各部位,全面实现脊椎自然曲线与床垫的融合。

此外,在消费升级浪潮下,品牌对消费者的决策影响日益加深,成为消费者选购床垫时的重要因素。

为此,晚安家居在深耕品质,不断优化产品矩阵,加强核心竞争力的同时,开启全新的品牌传播战略赋能品牌高质量建设,选择能够深度触达全国市场的大户外媒体,近几年来携手永达传媒锁定广东、湖南、福建等全国重点城市高铁站,精准连接品牌与目标人群,增强品牌知名度、实现品牌消费市场的扩容。

03站车一体,助力传播破圈

本次发车仪式是晚安家居对市场的一次强力出击,专列从长沙南站始发,途径凤凰古城、吉首、张家界等湖南省内热门旅游城市。

正值暑运期间,海量的旅游出行客流背后是品牌集中曝光、深化认知的绝佳契机,而常常上榜全国热门旅游城市的长沙、湘西无疑是晚安家居快速出圈的黄金阵地。

深度覆盖省内城市的晚安家居高铁冠名列车,不仅能够最大程度拦截全国各地的旅游客流,提升晚安家居知名度;同时,还将与长沙南站站内媒体联动,充分发挥省会站点强大的客流集聚效应和对周边城市的辐射带动作用,进一步巩固湖南本土市场,实现对湖南省内市场的打深打透。

同时,晚安家居还将同步登陆长沙南站全站LED旅客信息大屏、检票口灯箱媒体和广州南站一楼包柱灯箱媒体,构筑“站车一体”传播闭环,广泛覆盖湖南、广东、福建等重点市场不同圈层的出行人群,充分释放闭环传播势能,助力晚安家居品牌传播高速发展。

在高铁列车冠名事件营销的推动下,晚安家居必将引爆新一轮的传播热潮,为晚安家居的品牌提升之路赋能。

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