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本出色正当燃,欧铂丽全新品牌升级,尽显轻奢本色

家居滚动资讯 要闻2021-04-09 18:01 关注

随着市场竞争愈演愈烈,以及营销渠道的不断规范,定制家居行业已进入微利时代,在市场的微利时代只有不断品牌升级,拥抱年轻化,才能在定制家居赛道上越跑越宽,谁最先看清楚形势,谁才是最后的赢家。基于此背景,3月24日,欧铂丽2021年度营销峰会暨新品发布会在广州融创剧院召开,不仅是复盘过去,寻求换道突围方法;更是重塑未来,与各行业一同见证欧铂丽新品重磅发布。

重磅新品:有颜、有品、有料、有趣

随着时代的发展和社会的进步,国人的消费观念也在不断演变,品牌和质量已经成为消费者首要考虑的因素。对于家居行业来说,产品才是品牌的真正核心,尤其疫情后产品质量好、品牌效应强的头部企业将会展现出更强的差异化竞争优势。在顺应时代发展趋势与贯彻品牌理念的契机下,欧铂丽推出了以“简”、“雅”、“奢”为主题的2021年新品,包括雅·云岚、雅、丽影、简·卡罗、奢·科塞、奢·星汉等在内的7大系列新品。

(欧铂丽新品-奢·科塞)

从消费者角度看,只有深刻了解他们的审美和功能需求,才能实现潮流美家和个性生活的价值互通,打造Me世代理想家。欧铂丽此次新品以“有颜”、“有品”、“有料”、“有趣”为核心设计理念,正完美契合了Me世代家居的生活主张。多元材质与色彩轻奢的融合、无惧比对的高品质,以及全空间、一体化、一站式的深场景全房定制与超级玩家个性生活定制,无不在强调品质与个性并重,彰显Me世代年轻人的定制主张:我的家,我的style。

换道突围:全渠道布局再升级

在历经传统流量模式红利渐消与2020年疫情的叠加冲击之后,家居行业的格局将经历大洗牌,疫情放大了家居企业的经营问题,也加速了渠道建设的变化与更迭。随着增量市场逐渐过渡为存量市场,传统零售渠道流量萎缩加剧、竞争激烈,拎包、装企、电商渠道掌握上游及入口流量优势,家装企业必须进行渠道多元化拓展,全渠道建设将成为常态。

当前,欧铂丽已敏锐洞察渠道之变,在夯实自身基础之上,实现全渠道布局再度升级,即融合多方力量,全链协同推动产业发展,打造传统零售升级+拎包+装企+电商的欧铂丽渠道生态链,实现零售商向零售服务商的转变。只有不断拓展渠道的广度和深度、整合产业链上下游资源、打造新的流量入口,才能最大程度抢占客流、做大单值,实现换道突围、获取流量红利。

轻奢本色:Me世代,轻奢自有态度

随着消费升级加速,家居行业消费主体将趋向年轻化,消费内容与方向也朝多元化发展。据《抖音企业号-家居建材行业白皮书》显示,截止2020年8月,抖音家居视频已达数百亿规模,家居视频播放量超270亿,80后、90后已经成为家居建材行业主力消费人群。

欧铂丽认为现代社会不乏对生活充满想象力、崇尚自我、追求个性解放的一群人,每一个消费时代下的个体,都在积极寻求自我认同感,这便是Me 世代!

欧铂丽抓住机遇进行了全面的品牌升级:重新定义年轻,推出全新品牌定位“专为 Me 世代而生的深场景全房定制”,提供融合个性生活方式的十大空间深场景,实现真正全房定制,一体化设计,一站式服务;重新定义轻奢,不再局限于狭隘的风格解读,轻奢更应该是一种积极的价值观,是对高品质生活追求,对美好生活的向往,与欧铂丽倡导“轻奢质,新时尚”的理念不谋而合。市场格局风云变幻,只有从产品、渠道、品牌全方位重造年轻感,拥抱年轻化,才能真正拥抱年轻人,把控家居市场主力消费人群。

在中国家居市场整体增速放缓的时代背景下,抢占年轻市场、加快品牌升级刻不容缓,拥抱年轻化便是拥抱年轻人。蜕变前行,步履不停,欧铂丽的创变之路还在继续,且看欧铂丽如何在探索轻奢时尚家居的发展道路上再攀高峰!

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