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意大利IMOLA陶瓷邓娴:传播纯正意式美学 引领国人生活方式

搜狐焦点家居服务号 视点2021-03-24 16:51 关注

2021年3月24日,2021中国建博会(上海)启幕,众多知名家居建材品牌惊艳亮相,搜狐焦点家居特别策划“凝心高定 聚焦设计——定义2021全新生活方式”主题。

展会现场,意大利IMOLA陶瓷(中国区)全媒体传播中心总经理邓娴接受搜狐焦点家居专访,她讲到,意大利IMOLA陶瓷希望将代表意式纯正血统的生活美学融入千家万户之中,以此传递品牌独特的价值主张以及对传播生活美学步履不停的使命责任。

意大利IMOLA陶瓷(中国区)全媒体传播中心总经理邓娴

以下为采访实录:

【搜狐焦点家居】:首先请您谈一下本次展会IMOLA主要呈现什么样的主题?希望给观众传达一种什么样的理念?

【邓娴】:从品牌的角度来说,IMOLA一直传递的都是自然和优雅,今年我们又把主题更聚焦在自然上面,我希望大家对生活的认知能够更本真。经过了2020年的疫情,大家更懂得了生活是什么,对家人的关爱是什么。当我们居家办公的时候,我们隔离的时候,我们每天都在面对我们的家人,在家的空间里面,一个更自然的家,一个更舒适的家,一个更有品质的家,对于我们来说是更有期待和向往的。

【搜狐焦点家居】:人们对美好生活的向往更加迫切,家居行业如何助力?

【邓娴】:我相信会在很长的一个时间段里面,“美好生活”都会成为热词。大家对于美好生活都有自己的理解、认知。IMOLA作为整个家装行业、设计行业品牌商,我们提供美好生活的产品,我们希望帮助行业的设计师开阔眼界。

疫情之前,我们带着年轻的设计师走出国门,认知国际上最潮流的生活方式和设计趋势。今年我们也更多元的让我们的心回归到本土,认识我们的大山大河。中国本土来说,从建筑、文化到园林,我们在整个的中国本土的这些设计当中,去感知中国的文化。

那美好生活到底是什么?其实就是每一天的日子,我们让每一天的日子变得更甜蜜。我们希望每个人都能感受我们想传递的这种优雅的、意大利的、闲适的生活方式,喝杯咖啡、吃个冰激凌、来杯红酒,这就是我们所向往的每天的小日子。在这种小日子里面,与家人、朋友共渡,这就是我们最想传递的美好生活的一些画面。

【搜狐焦点家居】:如何通过设计赋能产品和室内空间?

【邓娴】:从产品的设计看,是将线下最流行、最时尚、最潮流的一些生活方式先引进来,去跟本土结合。另一方面,家装设计师是一个特别重要的角色,我希望他们本身能够感知到生活是什么,设计是什么,他们在开阔眼界的时候,能够拿来主义,把最时尚的、最先锋的、最文艺的生活能够带到国内,用他们最专业的语言传递给他们的用户。然后通过用户的感知,再来感受我们的产品。我觉得是一个环环相扣的过程。

所谓的助推设计师有很多的方法,比如说现在是一个互联网的时代,我们不一定要每次真的出去,我们很多信息可以通过互联网来触达,让更多的人感受现在流行什么。在整个大的5G的时代,走出去是用身体、用眼睛、用触觉、用呼吸去体验,但是在网络上面,可能它会更直接、更快捷、更有效,就像我们以前不知道要用淘宝买东西的时候,我们一定要到实体店里面去感受。

我们推出了一个互联网的产品叫dHome,这个产品其实就是希望把国外的一线资讯拿到国内来,让我们设计师能够最快速的了解到流行的是什么,品牌发生了哪些变化。

第二,我希望我们的设计师能够保持一个实时学习的状态,同样的,我们开发了一个实时学的课程,国内的比如说清华美院、中央美院等老师,他们的课程是怎么样的,我们一手的资料放进来了。另外,国际上日本、美国、欧洲的设计师的课程,我们实时翻译过来,让设计师可以有一些很整段的课程学习和碎片化的知识点的学习,用这样的方式能够助推设计专业的提升。

当然,除了通过互联网,我们也希望所有的设计师能够感受中国的山山水水,了解中国的本土的深厚的五千年的文化历史。比如说故宫,故宫文化其实在前院长的带领下已经很亲民了,我们是不是能够把苏州园林、把一些地标性的建筑、把一些中国传统的体系,能够用本土游学的方式,带领设计师更多元的去感受。如果以这样的方式,我觉得在助推整个行业的发展上,我们可能就比别人更多面一点,有线上的,又有线下的。除此之外,我们还有非常好的产品的体验,我们整个全方位的为整个行业能够助一把力。

【搜狐焦点家居】:IMOLA是如何将意大利文化和中国本土文化做一个很好的结合,并体现在产品上呢?

【邓娴】:就像微笑是全人类共同的语言,我们吃甜品的时候,会觉得特别有满足感;我们喝一点点红酒的时候,我们会觉得生活是可以有品质的;我们喝咖啡的时候,我觉得生活可能在紧张的工作当中能够稍微慢下来一点。所以说,全人类对于生活的认知,可能在本质上面是一致的。所以这个问题可能不需要一个特别明确的答案,它就是共通的,好的品质、自然的生活、环保的服务、全方位的保障,再加上有点缀性的一些生活的乐趣,可能就营造了我们对于生活的一些向往了。

【搜狐焦点家居】:Z世代,消费趋势发生了转变,您是怎么看待年轻人对于潮设计、潮文化的理解呢?

【邓娴】:Z世代下,更年轻的这一批消费者比80后、70后、60后都敢于买单,他们愿意用未来的钱花在当下的生活上面,他们不将就。所以他们对于品质生活信息的收集又比我们当年更丰富一些。我们还算是在互联网下成长的一代,但是我们叫成长起来的。但他们不是,他们几乎就是与生俱来的。他们对于信息的认知,会比我们其实更深刻一些。对于比较,比如说我们小时候听爸爸妈妈说货比三家,但是他们可能是货比千家,他们在不同的维度有很多的参考信息。所以,年轻的消费者可能第一是凭感觉去买单,第二,他们愿意为品质的生活去买单,他们更敢于为生活的一些乐趣去买单。第三,他们需要个性,他们需要独特,他们不希望千人一面,他们希望自己是最独特的。所以对于家的认知,更多的需要有设计感。

现在又催生了很多新的职业,比如说自由职业者、网红、博主、达人,这些身份,不像我们在办公室里面办公,他们可能就在家里面或旅游中办公。所以他们对于拍照的要求会越来越高。选一个美美的景色,选一个很好的美颜相机,呈现出一个很好的角度,这就是他们对于品质生活的热爱。如果说有人给他点赞,有人询问你这是哪儿,你吃的是什么,你在一个什么样的环境下,为什么你拍出来的照片这么好看,可能对于他们而言,就是生活里面最重要的元素。

我们希望他们在领略大千世界的美好之后,还能知道回家。家是最温暖的港湾,而且是他可以最自由、最放松的场所,他可以邀朋,可以和闺蜜吃个下午茶,聊个天。对于家的认知,可能不仅仅是回家睡觉,跟爸爸妈妈一个午餐,可能承载更多的是他们对于生活、对于外面大千世界信息获取之后回归之后的一种心灵的栖所。所以他们对于材料、对于空间、对于设计、对于自拍的环境等等,他们都有更高的要求。

所以我们一方面会迎合他们,我们要捕捉到他们对于生活到底是如何认知的。另一方面,我们也希望引领他们,我们会告诉他品质的品牌为什么能够走过百年,走过百年之后又如何焕发生机,一方面我们既向他们示好,另一方面,我也希望告诉他们什么是真正的美,希望他们懂得美。

新一代的年轻人他们有自己的辨识度,他们知道什么是美,应该追求什么样的美。通过我们的传递,我们希望整个时代都能更向美,这种向美时代,一方面是设计方面的,一方面是心灵方面的,我们希望更真善美一些、更本真一些、更拥抱大自然一些。

【搜狐焦点家居】:非常期待IMOLA这次的展出。

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