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家居周十条|1月卖场销售额同比上涨25%、莫干山冲击A股··

搜狐焦点家居服务号 视点2021-02-22 18:20 关注

01

2021家居企业开年营销 

看欧派、简一等如何赢出彩

春节假期刚结束,各大家居品牌陆续开工,依据惯例,开年的各种营销活动也提上日程。搜狐焦点家居盘点了以下10家优秀案例,看欧派、TATA、简一等品牌的开年营销怎么玩出彩,希望能给2021年的开年营销一些启发。

尚品宅配继春节前推出“焕新家,迎新年”到节后的“装新家,迎新春”主题,无不围绕新春展开促销,优惠力度不一般。特惠全屋套餐仅19800元,买橱柜送高端厨电三件套,线上预约量尺享4大特权:免费抽奖、免费升级超高门、送5张满10000元减2000代金券、送价值2000元的设计大礼包,还有超多超值特惠套餐可供选择。

索菲亚很早就打出了“年货合家欢”的系列促销,年后依旧围绕“惠新年 合家欢”狂撒新春福利,免费全屋设计,1元秒杀新年福利,19999元搞定全屋,免费升级无醛添加康纯板,抽奖赢全屋免单等,一套优惠组合拳下来,让刚需消费者毫无还手之力。

好莱客在初七开工当天送来了开工福利,0元享¥1980全屋设计券,¥200定制抵用券,更有4999元免单大奖限时抢,免单+免设计费+抵用券的组合虽然常见,但各大品牌屡用不爽,恰恰说明这套优惠组合比较实用。

东易日盛延续家装庙会活动,线上庙会全网征集“回家的故事”引发情感共鸣,线下庙会集五福,新年金条、空气净化器等家电好礼等您来赢,还有1抵8000装修款抵用券,叠加500元购物卡,优惠到你不服都不行。

欧派家居“耀”送豪礼“庆”新年,2月24日19:30欧派家居携手国民舅舅王耀庆,广派新春福利,直播间不仅有全能套餐、大牌电器最高直降19000元,还有机会获得免单福利。

好太太与好莱客一起联手音乐才女弦子直播送好礼,好太太爆款智能产品低至6.5折,直播期间还送超值好礼,参与互动更有机会赢取限量施华洛世奇水晶项链,还有N轮红包雨。

“开门大吉 一价到底”,TATA木门董事长亲临直播间,狂撒万元红包雨,活动期间,单开门低至199元,超多单品超低价秒杀,9.9元抢2100元超值优惠,还有精美礼品免费拿。

皮阿诺借势新代言人李云迪,开启2021开门红大促。2月23日19:00开年全国直播,不仅有到店抽红包/砸金蛋/领豪礼,20元购明星卡抢万元福利,橱柜/全屋满2万送2万,还送床垫/送皮床/送蒸烤一体机,各式福利齐聚,不容错过。

志邦家居随着官网 3.8 男人下厨节的宣传片上线,也正式拉开了本年度的营销大战。在宣传片中,霸道总裁王耀庆变身暖男,携手志邦家居为爱下厨。志邦家居用传统节日诠释新的内涵,打造出特别的节日。

简一大理石凭借“心在一起,年在一起”的价值主张,在一众情感营销中获胜。简一却品牌温度融在对现实的深入观察之中,在线上线下全方位传递“心在一起,年在一起”的价值主张,关注消费者的情感所需,提高传播的辨识度,刺激消费者产生共鸣。

02

2.18开工首日 东鹏、欧派等

25大家居企业涨势喜人

2021年2月18日,春节开工首日,股市整体高开后回落。受春节期间外围股市整体上涨提振,A股三大指数全线大幅高开,沪指一度站上3700点整数关口,开盘后不久,沪深两市便呈现出高开低走的态势。

聚焦泛家居行业,搜狐焦点家居统计了包括家具、卖场、建材、定制、装修装饰等在内共31家企业的表现,25家企业“涨势喜人”,6家略有下跌。

家居建材方面,16家上涨2家下跌,其中东鹏控股表现突出,涨幅10.00%,从年初至今已上涨52.78%。预计2020年东鹏控股实现归母净利润7.94-9.53 亿元,同增0-20%。中泰证券分析,得益于在零售、工程、设计师等多渠道的良性发展,2021年东鹏控股业绩增长超预期,经营拐点已现。

此外,三雄极光上涨5.93%,江山欧派涨幅4.60%,蒙娜丽莎涨幅5.43%,大亚圣象为4.52%,兔宝宝涨幅4.42%,德尔未来涨幅4.06%,嘉寓股份涨幅4.10%,海螺型材涨幅3.55%,大自然家居为3.00%,帝欧家居涨幅2.97%,惠达卫浴涨幅2.69%,法狮龙涨幅2.29%,友邦吊顶涨幅1.76%,东方雨虹上涨0.11%,曲美家居上涨1.99%,而北新建材和华立股份略有下跌,分别为-1.97%和-0.53%。

九大定制家居则企业波动较大,5家上涨4家下跌,表现如下:顶固集创涨幅5.93%(较年初降幅9.68%)、好莱客涨幅2.51%、欧派家居涨幅1.39%、我乐家居涨幅1.09%、索菲亚涨幅0.35%、志邦家居跌幅1.02%、皮阿诺跌幅1.55%、金牌厨柜跌幅1.79%、尚品宅配跌幅3.50%。

三大家居卖场均有上涨,其中,美凯龙涨幅1.83%,居然之家涨幅1.18%,富森美涨幅0.98%,而东易日盛作为我国的家装首股,受益于其2021年业绩和四季度的良好表现,涨幅为3.74%。

A股牛年的首个交易日,大部分家居企业的股票价格总体呈上涨态势。搜狐焦点家居也观察到,以2021年2月18日统计为准,市值过百亿的仅有东鹏控股、蒙娜丽莎、江山欧派、美凯龙、居然之家,而在马太效应态势下,行业集中度将越发凸显,相信2021年上市家居企业的后续表现,令人期待。

03

黄光裕正式获释

国美零售将进军家居家装产业

2月17日早间,国美系港股公司纷纷公告,黄光裕的假释考验期已于2月16日届满,原判刑罚已经执行完毕,黄光裕已正式获释。消费一出,国美零售股价一度大涨33.93%,创近六年来新高。

据了解,近期“线上”、“价格”、“服务”成为国美内部的主题词。如今的国美已非旧日国美,而是变为线上的全行业平台,并且与其独有禀赋“线下”结合,形成独特的、与同行错位的线上线下双平台战略。

如今蓄势已毕,国美的攻势已全面快速展开,并极大可能采用其特有的低价战略风格,用一场新的血腥价格战打破零售业的平静。经过几年看下来,国美其实一直在坚持做一件事,就是“打破边界”,这个突破的过程,体现在两大维度。

撕掉“家电”标签,走向家装、家居、家服务,进而围绕人们居家生活的方方面面构建国美新生态圈儿。

此外,加码变身科技型零售服务商,在门店引入科技馆、电竞、网咖等元素,向“零售+娱乐+休闲”的体验式卖场和场景化消费的方向转变。甚至也在进行火锅烧烤食材、生鲜超市等的合作测试。

突破渠道边界,线上加速打通,线下持续下沉,构建线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动的生态模式。

在双平台、四轮互动的生态模式下,围绕生活方式构建了智慧新生态、网络覆盖遍及全国城市的国美,通过到店到家到社区,必将渗透到人们生活的点点滴滴。

属于黄光裕的国美下半场,是否也将会是家居家装行业的下半场?大鳄们纷纷入局,被洗牌的又将是哪些垂类企业?挑战的同时是否也将给泛家居产业注入新血,带来更多机遇?我们拭目以待。

04

行业数据|一月BHI低开

全国建材家居市场开年平稳

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 1月份全国建材家居景气指数(BHI)为84.93,环比下降16.59点,同比上涨6.31点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为755.5亿元,环比下降8.59%,同比上涨25.45%。

图/2020-2021BHI与国房景气指数对比示例图

图/ 1月份全国建材家居景气指数

由于去年春节较早,直接影响了2020年1月规模以上建材家居卖场销售额,而2021年春节又相对较晚,使得今年规模以上建材家居卖场销售额同比上涨达25.45%。

中国建材流通协会行业研究部介绍,2021开年,全国建材家居市场2021年平稳开局,市场已然恢复至疫情前的弱维稳态势,全国建材家居市场在冬季淡季影响下,BHI低开。因2021年春节相对较晚,假期歇业集中在2月份,预计2月BHI仍会走低。

05

2021春季七大家居展会前瞻

定位新颖、规模扩大

随着疫情逐步放缓,2021年将陆续迎来各大家居展会的崭新启航。2021年春季,七大家居展会将确定举办,搜狐焦点家居提前盘点梳理,为您解读展会亮点。

2021中国(广州)定制家居展鉴于2021年3月26-28日在广州·保利世贸博览馆强势回归。本届展会展出面积达8.5万多平方米,预计有全国700多家企业同台竞技,将吸引全国各地的专业观众达23万人次。本届展会主题定为定制“升”年,既有定制家居企业,消费、设计、产品、服务、数字化的五大“升”级;又涵盖品牌、品类、营销、渠道的四大延“升”。

第45届名家具展将于3月15-19日举行,展会规模达70多万平方米,开放10个展馆,1500多个品牌参展,布展时间从以前的5天延长到14天。本届展会主题是“新生态新引擎”,将携手中国家居品牌联盟,以品牌为引领,汇聚包括台升、慕思、顾家、楷模、城市之窗等在内的众多优秀品牌。

2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展,总面积为28万平方米,预计将有3万多地产商、工程项目方,3万多家具制造商、采购商,6万多建筑、室内、产品、软装设计师,共计30万以上优质专业买家汇聚深圳。

第47届中国(广州)国际家具博览会将于2021年3月在广州琶洲举办,展览面积75万平方米,涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等大家居全题材全产业链。

2021第十一届中国(佛山)门窗博览会暨定制家居博览会仍将在广东潭洲国际会展中心举行。预计参展企业将超过1000家,展馆规模逾8万平米,专业买家逾10万人。将举办多场新品发布、技术交流、行业论坛、设计趋势、招商加盟等精彩活动,更将为数万观展厂商带来一场全新的视觉盛宴与新品体验。

2021中国国际建筑贸易博览会,以高端定制和主材为核心,涵盖建装全品类。本届展会延续“展店联盟”的创新办展模式,中贸展联手红星美凯龙,全面覆盖经销商、设计师、装企、房企多项资源,打通品牌上下游合作的一站式服务。

第36届佛山(国际)陶瓷及卫浴博览交易会将于2021年4月18-21日在广东佛山举行。预估参展面积40余万平方米,超800家参展商。本届展会进一步打破传统展会的边界限制,利用双向融合展会模式的优势,以品牌需求为导向,以用户思维为基础,助力企业乘“新浪潮”之势,抢滩行业最新布局。

06

四家陶瓷厂污染环境至林木枯死

法院判赔800余万

近日,广东省恩平市法院判决了一起环境污染责任纠纷案。四被告为恩平市翔鹰陶瓷有限公司(简称翔鹰公司)、恩平市景瑜陶瓷有限公司(景瑜公司)、恩平市新安马陶瓷有限公司(新安马公司)、恩平市祥达陶瓷有限公司(祥达公司),因排放废水、废气污染环境致原告梁伟强承包林地内种植的林木大面积枯死。

原告请求赔偿林木损失数额超亿元,含黄花梨预期损失;被告辩称,排污许可经职能部门批准,生产对周边环境有影响,但微乎其微。

本案焦点是否应赔偿原告涉案林地承包期内不能继续种植的损失,最终法院判定,被告翔鹰公司、景瑜公司、新安马公司、祥达公司存在污染行为,并造成原告的损失,四被告应共同连带赔偿原告梁伟强实际种植损8920368.32元和公证费770元。

07

连续19个交易日收盘低于1元

宜华将被强制退市

2月19日,宜华生活科技股份有限公司发布了《关于股票可能被终止上市的第十次风险提示公告》,公告中表示:公司股票已连续19个交易日(2021年1月19 日-2021年2月19日)收盘价格均低于股票面值(即1元)。

截至2月22日收盘,*ST宜生下跌5.45%,收盘价为0.52元。

搜狐焦点家居了解到,根据上交所规则,如果公司股票连续20个交易日(不含停牌日)的每日股票收盘价低于人民币1元,将触及终止上市情形。

公司股票预计自2021年2月23日(星期二)开市起停牌,公司股票将被终止上市。

据悉,宜华生活于2004年8月24日登陆上交所,是汕头第一家成功上市的民企。宜华生活主要从事家具和木地板等家居产品的研发、设计、生产与销售,产品定位中高端,主导产品包括木质家具和木地板、软体家具等产品系列。

08

板材巨头莫干山冲击A股

拟首次公开发行股票

2月18日消息,浙江升华云峰新材股份有限公司(以下简称“升华云峰”)拟首次公开发行股票并上市,并已向浙江监管局提交了上市辅导资料,辅导机构为东兴证券股份有限公司。

据搜狐焦点家居了解,浙江升华云峰新材股份有限公司创建于1995年,是升华控股旗下重点骨干企业,历经了二十多年的奋斗与拼搏,成就了今天——国内规模强大且具有很强影响力的环保型装饰材料生产企业之一。

目前升华云峰主要从事环保型装饰材料的研发、生产、销售,产品涵盖装饰板材、地板、科技木、定制家居等系列主要产品,旗下主要拥有知名品牌“莫干山”。

09

尚品宅配宣布全面转型整装

自营加盟都要转

尚品宅配公开表示:公司明确树立了自营城市要全面转型整装的目标,未来尚品宅配不仅仅是定制家具企业,在当地城市会是一站式服务的整装企业,同时会帮助加盟店转型整装。

尚品宅配近期的信息披露都在反复强调整装的重要性,发布的观点一次比一次深入。1月初,尚品宅配董事会秘书何裕炳表示:随着整装模式的兴起,未来会有越来越多的客户选择整装企业,软硬装一站式搞定,未来流量入口可能会掌握在整装企业手中,其他行业有可能会成为整装企业的供应商。

尚品宅配仅在各类整装系统的开发费用可能会逐步接近10亿元,就是为了踏上整装趋势变革的这列快车,以免沦为被动的供应商角色。

此次尚品宅配宣布所有定制家居门店转型整装,如果他们不仅是对资本市场造概念,准备认真实践的话,是非常值得钦佩的。因为这是一条相当艰辛的道路,对尚品内部的组织挑战极大。

尚品宅配是定制家具行业最早布局整装的企业,2017年底发布整装云,2018年3月第一家整装公司圣诞鸟开业。2021 年尚品宅配还计划指导和帮助加盟渠道逐步转型整装、逐步增加整装能力、强化本地城市的长期可持续的竞争优势。

10

敏华陕西开建家居智造基地

总投资40亿元

2月18日,陕西敏华家居智造基地已正式开工,项目总投资40亿元,预计2022年9月建成,建成后年销售收入约20亿元。

图/陕西敏华基地等重点项目开工

活动据搜狐焦点家居了解,该项目计划建设集研发、制造、销售和服务于一体的智能家居生产线,产品涉及多功能沙发、智能按摩椅、床垫、板式家具等高端家居及配套延伸产业。

项目建成后,预计年销售收入约20亿元,新增就业岗位5000个,亩均年产值285万元。公开资料显示,敏华控股成立于1992年,主营业务涉及沙发、床垫、家具等。2005年和2010年,敏华控股先后在新加坡和香港上市。

敏华控股认为,新的生产基地可以提供产品出口到一带一路沿线的中东等地区,以降低陆路运输成本。陕西基地将满足快速增长的中国市场需求,弥补公司在西北地区等地的产能空缺,以及本地对沙发零件的生产需求,提升国内市场竞争力。

部分素材来源澎湃新闻、未来家居研究、中国建筑材料流通协会及公开资料

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