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家电品牌格局寡头化,市场集中度高于七成,将是全屋定制的未来?

搜狐焦点家居服务号 视点2020-05-15 18:48 关注

随着全屋定制行业经历了快速发展到增速放缓的发展历程,已然步入了成长期的中后阶段,行业净利润下滑、竞争加剧、渠道多元化、流量碎片化等问题愈发明显,新的挑战不断出现,这也对全屋定制家居行业的未来发展趋势造成了一定影响。

近日,有数据显示,中国家电产业格局正在走向寡头化,那么这会是全屋定制家居的未来吗?

家电品牌格局寡头化: 市场集中度多高于七成

根据中华全国商业信息中心统计,2019年全国重点大型零售企业大家电品类保持较高市场集中度:前十大品牌市场综合占有率之和中,电冰箱、房间空调器、彩色电视机、家用洗衣机前四大品类分别为84.2%、86.2%、92.2%、79.7%,且前两者比上年同期分别提升0.2个和2.3个百分点。

厨小家电品类也是如此:电热水器、空气净化器前十品牌市场综合占有率之和分别为80.6%、79.9%;家用电风扇、吸油烟机也在80%以上;电暖气、吸尘器、家用冷柜等品类的市场集中度也均高于70%。不管是大家电还是小家电品类,在消费升级和渠道下沉的共同推动下,中小品牌的空间正被进一步压缩,一场新的行业淘汰赛正在进行。

这会是全屋定制家居的未来吗?

一方面,从全屋定制家居品类而言,在业内,流传着这样一句话:得全屋定制者得天下。从单一品类到全屋定制的延伸,从全屋定制到整装、大家居、精装房的发展,每一种趋势的发展都是一个消费时代的变化。也正是由于消费主体和消费观念的变化,以及全屋定制家居能够更好的满足消费者个性化需求,促使了全屋定制家居在消费市场的覆盖面不断扩大。

有数据显示,定制家具在国内发展历程仅十余年,但是其发展速度惊人,已经成长为一个年产值过千亿的定制家居产业。2018年的时候,全屋定制家居的市场渗透率为20%;但在中国产业信息网《2019年中国家居定制行业客流、客单、品牌、产品发展现状及家居定制行业发展趋势分析[图]》一文中指出:“随着新房销售逐步放缓,家居行业逐步进入存量市场,以及定制渗透率提升至一定水平测算2019年全屋定制产品渗透率约为32%。”

所以,就目前而言,全屋定制家居渗透率不高,增速也在不断放缓,但是“静下来未必不是好事”,全屋定制家居正是需求“冷思考”的时候,发展空间还是很大的,引领中国家居市场新发展也不是没有可能的。

另一方面,从全屋定制家居行业而言,在业内,有着这么一个词——“马太效应”,即强者恒强,弱者愈弱,与“寡头化”有着异曲同工之妙。

2017年,全屋定制行业出现了上市潮,多家定制家居企业相继上市,定制领域分级越发鲜明,领头企业也开始崭露头角,出现了百亿巨头,从“百花齐放”的繁荣景象开始向“几支独秀”趋势发展,“马太效应”愈演愈烈。更为突出的是,这种差距会一年一年里不断拉大,近三年全屋定制家居上市企业的营收就是一个很好的数据说明。

不仅如此,定制行业经历了2017年的快速发展,2018、2019年放缓的增速,更考验全屋定制家居企业的发展后劲。经得住考验的,傲然林立于市场的浪头,经不住考验的,则被市场的浪潮拍下,四个字概况就是“优胜劣汰”,这也是亘古不变的定律。

有数据显示,在空调市场上,格力美的两家企业的占有率已突破80%;在冰箱市场上,海尔冰箱占有率突破37%等等,家电消费的品牌格局已开始趋于集中和稳定。然而,全屋定制家居品牌格局却对比差距较大:根据招商证券研究所数据,2018年中国定制家居市场规模预计达到1865亿元,欧派家居的市场占有率也只有6.17%,前三的头部企业也只有13.65%的市场占有率,而韩国仅汉森一家就占据了20%的韩国市场份额。

与此同时,据前瞻产业研究院整理显示,预计2019年我国定制家具行业规模超2900亿元,而九家上市企业营收合计为395.25亿元,占比只有13.63%。所以,根据以上种种数据,我们可以肯定的是,全屋定制家居行业的目前趋势仍是“强者恒强,弱者愈弱”,但要达到寡头化格局,还有很长的路要走。

写在最后

寡头化的格局发展既是一个品类、行业发展成熟与稳定的表现,也是对品牌、行业最大的挑战,不断刺激着他们向这个方向去发展、成长。

未来的发展是不可预见的,但发展的规律是可预测的,就目前而言,全屋定制家居产品覆盖面在逐渐扩大,它的便利性、个性化俘获着更多消费者的青睐,而全屋定制家居行业“马太效应”趋势越发突出,全屋定制家居企业需要“静下来,冷思考”,“磨好豆腐,修好内功”,打造品牌核心竞争力,充分抓住机会、积极应对挑战,“百尺竿头更进一步”!

(文章来源:周忠在线  文章作者:范居士)

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