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美国对中国床垫进行严酷的反倾销,中国床垫企业转战国内市场撕杀

搜狐焦点家居服务号 视点2019-11-04 10:05 关注

10月18日,美国商务部发出了对中国床垫反倾销税做出最终裁定的通告。

公告显示,恒康家居获得了57.03%的反倾销税率,其他36家征收单独税率的企业,核定反倾销税率为162.76%,比初裁结果的74.65%翻了将近一倍;除名单之外的其他企业,则统一征收1731.75%的反倾销税率。而此前,中国床垫税率为38%。

10月18日美国商务部发布终裁结果

根据美国的司法程序,10月18日的裁定为美国商务部的决定,此外还必须通过美国国际贸易委员会(ITC)的最终裁定,时间为2019年12月2日。

面对如此高额的税率,我国的床垫品牌也开始做出调整,一方面逐渐开放美国之外的欧洲及韩国等客户,一方面持续开拓国内市场,以扩大市场份额,提高品牌知名度。

那么,中国床垫品牌是如何开启新一轮国内市场厮杀的呢?

晚安:布局大家居

此前,泛家居圈创始人周忠先生与晚安家居集团董事长曹泽云先生进行了一次深度对话。

曹总认为:“就我国家居建材家装行业的形式而言,不完全是受到中美贸易战的影响,最大的影响还是在于我国家居行业的现状,国家要求精装修、拎包入住,这在家居行业内成为了一个大的趋势。”

可以说,一方面,家居企业面对的消费者逐渐变成了90后、95后甚至00后;另一方面,国家要求精装修、拎包入住,国内消费市场更需要家居的整体配套。在此种消费升级的新态势下,晚安未来3-5年甚至10年,晚安的战略定位都建立了,即综合大家居。

据悉,晚安家居的产品将近有15个系列,包括床垫、软体、实木家具、客餐厅配套家具、卧室家具配套、全屋定制家具等;并以物美价优、一站式购物为品牌定位,使消费能够在晚安3000~4000平方的家具购物商场里,实现一站式购物,享受物美价优的服务。

目前,晚安的家居产业布局涵盖全国,除了长沙总部,还包括河北、成都、山东、佛山等等。不仅如此,晚安在产品物流、产品配套、甚至南北方产品的融合,各个方面都进行了一次整体的规划,主动迎合趋势,在各个方面进行规划,所以在今年这个形式下,晚安家居不仅没有走下坡路,营收还实现了增长。

慕思:跨界联姻欧派

9月19日,慕思寝具与欧派衣柜战略合作发布会暨新联售商业论坛”在广州举办,此次慕思与欧派与强强联合,不仅打造全新品牌“苏斯”,更是在欧派衣柜的门店里只卖慕思产品,创新性的推出了“新联售”模式。

慕思作为睡眠领域大咖,欧派作为定制家居巨头,都是自带流量的品牌,且能够在家居产品上做到互补作用,两者间强强联合,从而获得“1+1>2”的效果,不仅开拓定制领域的新市场,带来新的流量与目标消费群体,更是带动家居行业新一轮的市场变革,打响了业内“新联售”第一枪!

另外,慕思与欧派将在双 11 打造大型线下、线上全国联动的双 11 梦想定制节活动,这一活动可谓是同时借势双十一与欧派家居,大大的传播了慕思品牌,进一步开拓国内市场,从而切实为消费者的美好家居梦多维赋能。

如今双十一临近,我们期待慕思×欧派梦想定制节将会给我们带来什么样的惊喜!

喜临门:进军国内民宿市场

10月20日晚22:30,中国首档民宿文旅体验测评节目《民宿里的中国》,在安徽卫视重磅播出。而喜临门作为《民宿里的中国》品牌合作方,携手安徽卫视,正式进军时下大火的民宿市场,将“保护脊椎”的科学睡眠理念呈现给全国观众。

随着我国旅游业的发展,也激发了新兴行业——民宿,民宿区别于日常我们所熟悉的酒店业,它更能让消费者融入到当地的文化与氛围,也让更容易让消费感受到舒适休闲自在的氛围。

根据速途研究院数据显示,2018年中国共享住宿交易额为165亿元,2019年预计达到190亿,数据证明,中国短租民宿市场依然有很大的发展空间。

在这样的市场前景下,喜临门进军民宿市场,不仅是喜临门进军民宿市场的第一步,也是深入渗透民宿垂直领域的重要一步,成为行业中首次与顶尖民宿联合的家居品牌。相信在这样的趋势下,喜临门能够为行业带来新的发展。

梦百合:稳抓体育、文化双领域

众所周知,从2016年开始,梦百合就与曼联达成了为期十年的合作伙伴关系,这不仅为双方带来了巨大的品牌提升度,扩大品牌价值,还打造了“床垫品牌+体育圈”的新热潮,成为跨界合作模式的时代引擎。

梦百合与曼联达成战略合作关系后,便专注于将品牌融入曼联俱乐部,为为每名球员拥有更好的睡眠质量不断努力,还联名推出了“曼联款·传奇7号”,不仅成为曼联运动员的指定床品,还可以让球迷拥有与曼联“同睡的床”般的体验。

其实,梦百合不仅开拓了体育圈市场,还打开了围棋市场。10月9日,第四届“Mlily梦百合0压床垫杯”世界围棋公开赛开幕式在中国棋院举行。从2013年第一届到如今的第四届,梦百合在将品牌以及睡眠文化推向更广阔的市场同时,还推动了围棋文化事业的发展。

梦百合联合体育、围棋双领域,做到了“文体市场”两手抓,主动创造新市场,抓住消费者,实现品牌新发展。

顾家:又独家冠名天猫双11狂欢夜

2018年11月10日晚,顾家家居独家总冠名天猫双十一狂欢晚会,顾家家居在晚会中以场景植入的形式推出一系列新产品,传递着“因为顾家,所以爱家”的品牌理念,为千万家庭带来了新颖有趣的购物体验。

据大材研究查询,去年冠名猫晚后,通过猫晚现场互动、跨屏抢星礼、现场舞美植入、整点神秘惊喜、淘内氛围营造、红人直播带动淘内抢购等,进店流量不断飙高,据说开售3分55秒就破亿元。

近年来,顾家开启了“品牌年轻化”战略,并通过“顾家超级品牌日抖音挑战赛”等不断创新的营销模式拉近与年轻消费群体的距离。而越来越娱乐化的双11,可谓是为顾家品牌的导流创造了优先条件。这也正是今年顾家再度独家冠名天猫双11狂欢夜的原因之一。

范居士大胆猜测,顾家家居搭载“超级IP”天猫双11,或将抢占家居行业流量C位。

结  语

时代在变迁,也刺激着家居品牌不断创新求变。同样,在面对美国对中国床垫进行严酷的反倾销时,床垫品牌也不得不另辟他径。

其实,我国当前的床垫行业的集中度并不高,前瞻产业研究院整理显示,根据床垫市场规模及各企业营收数据测算,我国床垫行业集中度CR4仅为15%;而另一数据显示,随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育,国内床垫市场步入快速发展阶段,床垫消费额超过500亿元。

所以,在面对高额反倾销税率时,范居士认为,我国床垫品牌大可积极开拓国内市场,为国民创造更多优质产品,为品牌带来二次成长机遇;同时提高行业集中度,促进我国床垫行业再登新高!

(文章来源:泛家居圈)

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