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林更新代言的百得厨卫再发力,108品质黄金周“金”喜来袭

搜狐焦点家居服务号 厨房2022-09-23 17:56

鲍德里亚在《消费社会》中说:现代社会,消费已经从经济概念转变成了文化概念。

新消费时代的到来,消费主体与消费诉求在快速变革,Z世代在产品功能性需求之上愈发渴求附加于产品之上的价值满足感,品牌唯有以扎实的产品力为基底,构筑起更具差异化和年轻化的价值观,方能与新生代消费者同频共振。

随着消费社会的持续变化,厨卫市场也迎来了全新挑战,一向致力于为全球家庭带来更优越的厨卫体验,以专业品质赢得市场信赖的百得厨卫近日也开启了品牌立体化升级战略,携手国民代言人林更新,以“更新· 焕新 DO BEST”为主题,诚邀广大消费者一同“更新生活”。

Part 1:生活烟火气+年轻网感,打造高度同频黄金CP档

对于一个品牌而言,雄厚的实力是里子,而身负流量光环的代言人才是面子,与品牌适配的代言人能够进一步放大品牌的行业影响力,而相反则可能损害品牌形象。

因此,如今品牌对于代言人的选取愈发严苛,在重视流量效应的同时,也更多地开始关注明星与品牌调性的内在契合度,试图通过内外双维度赋予的强大张力,实现1+1远大于2的营销效果。

而为助推品牌全面焕新,百得与林更新组成的国民黄金CP档则交出了一份教科书式的代言人营销答卷。

1. 以生活气息为锚点,实现调性高契合

空有流量的组合或许的确能引发短期的话题流量聚焦,但在越发追求长期主义的市场大背景下,有些后继乏力,唯有寻找到品牌与代言人更为内在的契合度,才能实现有长尾效应的品牌营销。

其实从林更新多部作品中都能看出他不怕苦不怕累的专业精神,林更新也从未将明星身份视作一种包袱,而是始终向观众们呈现着自己最真实的个性,其不做作的也给予了他更接地气的一面。

再从厨卫行业思考,在科技高度发达的当代,厨电越来越缺乏一种生活烟火气的触感,在国人心目中厨房冉冉升腾的烟火气更是家庭中不可或缺的温度,而以专业厨电为定位的百得则致力于探寻当代厨房缺失的温度。

林更新身上接地气的风格与百得渴望重塑厨房人间烟火气的目标不谋而合,双方气质的高度契合给予了品牌更具亲和力的品牌形象,也在情感认知维度以更具烟火气的厨卫人设巧妙地闯入国人心中。

2. 以林更新IP为媒介,高效沟通Z世代

随着消费市场的迅速变革,许多传统行业品牌出现了与社会脱节的现象,而因品牌本身调性或以往风格影响,更是在与年轻一代的沟通中存在着无数代沟,而想要紧抓年轻流量,学会与Z世代同频对话是关键。

而林更新在娱乐圈向来有着“九亿少女的梦”的个性标签,在微博上更是能跟网友们互动得有来有回,在无数综艺节目中更是贡献了无数笑点,是当之无愧的“梗王”,其幽默、阳光、真挚、品味的性格在年轻人群中圈粉无数。

代言人身上的个性特质,一定程度上通过跨界组CP的方式潜移默化地嫁接到品牌身上,以林更新作为品牌对话年轻人的高效窗口,百得已成功打破传统厨电品牌的刻板印象,以更具年轻网感的风格与年轻人亲密对话。

3. 借国民明星光环,引爆话题聚焦

流量时代,话题为王。

身负庞大粉丝群体的明星如今已然成为了品牌流量话题破圈传播的关键放大镜,而在林更新接地气的人设、优秀的作品以及5G在线冲浪的社交能力加码下,其在大众心目中早已具备了国民级的辨识度与公信力。

而在百得过硬的厨卫产品品质与林更新在大众圈层的高效传播力双重加码,实现了话题热度与流量关注的双丰收,更进一步引爆了品牌信息在多元年轻圈层中的强渗透力,让真实、温暖、专注、可信的品牌个性联想透过林更新以更真实可感的方式为人所知。

Part 2:全方位加码品智新生活,108品质黄金周“金”喜来袭

从某种程度上来说,年轻化营销的实质就是贩卖生活方式,Z世代的个性消费理念延展到最后都是一种个性生活方式在现实的投射,因此通过品牌实力与营销战略构筑起自身独特的年轻化生活方式是品牌抢占年轻用户心智的关键。

对百得而言,携手代言人林更新呼吁消费者“更新生活”,从本质上来说就是希望用科技与个性为消费者打造更契合新时代厨房想象的美好烹饪生活,以“更新· 焕新 DO BEST”的品牌升级主题全方位凸显品智新生活的概念。

而在通过焕新代言人以强化品牌与年轻人个性沟通渠道的同时,百得也用一系列行动持续贯彻着“品智新生活”的核心主旨。

1. 用专业实力,构筑品牌坚实护城河

作为专注厨卫行业32载的国民老品牌,百得一直坚守着“专业、品质、实用、创新”的品牌理念深耕三四五级市场,通过将产品技术与世界领先水平相捆绑,走出了一条极具差异化的破局之路。

而国民偶像与国民品牌的强强联合,更是以“更新”的理念、“更新”的生活以及“更新”的产品重新定义了国民新生活。

凭借着全球专业品质,百得已然成为了全球126个国家和地区消费者的信赖之选,在国内拥有2000多家专营店和超过6000个标准网点,有80%的老用户选择重购。

为持续加码新一代消费者的品智生活诉求,百得更是以烟机、洗碗机、消毒柜等满足不同使用场景和需求的产品矩阵,真正用实力打响了品牌的金字招牌。

2. 黄金CP再发力,108品质黄金周“金”喜连连

为迎合消费需求,借助国庆黄金周销售旺季,百得推出“108品质黄金周”促销活动,在进一步传递“品智生活 全球守护”品牌理念的同时,也诚邀全球消费者“更新”美好生活。

百得108品质黄金周,买厨电抽黄金、买指定烟机送灶具、买指定集成灶送热水器!在2022年9月23日--10月8日12:00期间,消费者在百得的全国零售门店购买百得品牌产品并支付499元订金后,可参与抽奖,其中特等奖和一等奖都是中国黄金 Au9999黄金金元宝,真正玩出了品牌的黄金品质。

而其他奖项更是通过更便捷、舒适、专业的黑科技厨电产品,助推消费者美好生活进阶。

二等奖百得干态抑菌洗碗机X5集洗碗、消毒、存放于一体,真正解放双手不做洗碗人;三等奖百得智能烤箱K102,75L超大空间,容纳每一次烹饪,3D立体热对流循环系统,热量均匀对流,高效加热食物不易烤焦,锁住食物营养,尽享美味与健康;四等奖百得电蒸箱Z2,高效蒸汽续航,一体拉伸层架,烹饪提醒功能,打造家宴好帮手,其中幸运奖也有新绅士豪华汤锅好礼相赠,诸多惊喜福利吊足消费者胃口。

3. 线上线下双向赋能,超多好礼全方位引爆关注流量

大数据时代,消费群体消费习惯的持续转移,对传统零售业产生了巨大影响,从单一线下赛道介入线上数字化,凭借线下实体店面的距离优势与线上互联网的大数据分析能力构筑双渠道赋能模式成为了越来越多品牌着力的重点。

百得厨卫依托国庆消费黄金周,以“买厨电抽黄金”为主题通过重磅福利成功撩拨起了全渠道流量加持,而10月8日晚7点半,将于百得厨卫视频号直播抽奖并统一开奖,现场还有诸多惊喜好礼相送,再度助推这场促销步入新高潮。

以世界级专业产品为核心,代言人林更新为品牌升级媒介,并通过108品质黄金周为引爆点,108活动刚开始,还没见销量,借助一系列可圈可点的social营销战略让“更新· 焕新 DO BEST”的品牌理念响彻全球。

Part 3:百得32年,构筑厨卫领域新蓝图

其实早在五月份,百得就曾开启“508全球品质节”,通过直播电商形式,联动世界冠军、诸多抖音KOL以及知名主持人,以“买厨电 世界冠军直播抽汽车大奖”开启海量福利大促,以全球品质为标准,输出着品牌的品质生活畅想。

而作为承接“508全球品质节”的“108品质黄金周”,则是在承袭着百得“品智”理念的基础上进一步引爆全球消费热浪,通过与林更新组成黄金CP以更年轻态、更趣味的形式闯入Z世代的消费世界,而在“黄金品质”与品牌全面焕新战略的全力加码下,足以见得这场国庆狂欢将颠覆大众想象,在消费热浪中持续加深用户对百得厨卫的品牌信赖度。

从1991到2022,百得已然栉风沐雨走过32载,拥有着业界翘楚级生产能力、超1000项国家技术专利创新和畅销全球126个国家和地区的优质产品,以“更新· 焕新 DO BEST”为主题,更是携手林更新用品牌一系列升级战略诠释着百得厨卫国民化、年轻化的决心。

而用3年突破30亿,是百得品牌全面焕新后勾勒出的全新目标蓝图,秉承着年轻化潮流、世界级品质与卓越的市场洞察力,期待未来百得以行业探索者的姿态继续乘风破浪,将中国品牌的声量持续助推到世界舞台中央。

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