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新春节点如何抢占营销高地?看顾家、箭牌、左右、好莱客逆势创新

搜狐焦点家居服务号 资讯2023-01-17 23:53

一年中最热闹的春节,既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点,亦是各大品牌主们必争的主战场。如何成功挑动受众感知神经,在众多的营销活动中突出重围,往往十分考验品牌智慧。

搜狐焦点家居特别整理顾家家居、箭牌家居、好莱客、左右沙发等家居企业2023年春节营销动向,包含跨界合作、广告短片营销、虚拟形象传播等诸多形式,看企业如何在春节节点激发用户深度交互,完成立体、强势的品牌渗透。

顾家家居:

家居×零食的大胆跨界

瞄准年轻一代消费者日常家居生活的情绪需求,顾家家居与颇受Z世代欢迎的国民网红零食品牌旺旺大胆跨界,深度整合线上、线下资源,用有节奏的营销布局一步步深化“顾家,为生活而设计”的品牌主张,沉淀出独属于品牌与消费者间特定的“新春仪式感”。

顾家家居推出了和旺旺联名的三款家居产品,以众多80、90童年记忆中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感,设计出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺,带来一波温情满满的“童年回忆杀”。除此之外,还有创意十足的联名快闪、创意视频笔记征集以及联动潮玩产品等趣味玩法,与旺旺开启“旺”事不断的春节,顾家家居屡次通过跨界联名打造出圈营销事件,为品牌赋予年轻化的新内涵。

箭牌家居:

国潮书法传递美好祝福

搭载新年氛围,箭牌家居选择高适配度的创意国潮书法艺术家朱敬一合作。经典大气的中国红,搭配华丽灿烂的鎏金字体,向用户传递品牌的美好祝福。此外,箭牌家居官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#,引发众多KOL转发分享,带动大众积极参与互动留言,形成了一套完善的新媒体传播矩阵,促进话题扩散式传播,实现精准曝光与持续引流。

在日益浓烈的新年氛围与大众期待中,箭牌家居洞察用户对新年新生活的美好期待,释放出“焕新生活,好事发生”的营销主张,打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动,将品牌的人文关怀融入公众易于感知的营销项目中,有效拉近品牌与受众距离。

左右沙发:

“全家福”新春限定 聚焦国人情怀

左右沙发敏锐地捕捉到人们对于新年拍“全家福”的偏好,并以“拍摄全家福”为活动锚点,以总台文创兔团团IP为强抓手,特别策划了一场“幸福中国年,把福带回家”新春限定快闪,聚焦国人新春情怀,传递多元生活方式。

一方面,左右沙发通过借助总台文创兔团团这一流量入口吸引消费者,并通过免费拍全家福的动作,让消费者在选购产品的同时自愿进行分享,帮助品牌实现传播与口碑积累;另一方面,将左右沙发植入打卡场景,消费者在完成拍摄的同时,也完成了一场对左右沙发的沉浸式体验,完成心智种草甚至影响其社交人群,提升春节营销整体效果。除此之外,左右沙发还在微博、小红书等平台进行多渠道系统化的赋能,打造2023新春营销“组合拳”,增加品牌声量。

好莱客:

虚拟生肖“homie兔” 与Z世代双向奔赴

2023开年,好莱客玩把大的:全新升级的虚拟形象“homie兔”欢闹春节,明星潮家改造提供理想的潮家方案,新春微电影回归对家庭关系的思考......明星加持,科技助力,潮玩潮品轮番上阵,与Z世代双向奔赴玩转兔年开门红。

一直以来,无论是潮剧植入,或是综艺露出,还是潮玩IP-homie,好莱客都以更灵活、更有趣的方式,对话年轻消费群体深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虚拟形象“兔圆圆”为灵感,好莱客对潮玩IP再次焕新,升级打造全新的数字虚拟IP-homie兔,兔耳卡通形象十分可爱。届时,好莱客将打造一个元宇宙超级直播间,在兔年春节开启兔homie直播首秀。

据悉,春节期间好莱客还将有一款互动与福利并占的集卡式打卡H5小游戏将全新上线。同时,还会发放“homie兔”新春红包封面,给亲朋好友发红包时,“homie兔”还会送上专属祝福,烘托新春气氛。

美的:

《瞧把你美的》广告短片创意出圈

近日,美的洗碗机上线了一支《瞧把你美的》春节广告短片,凭借幽默有趣的创意构思和神反转剧情下的春节故事,将产品植入用户心智。

每逢春节过年,晒年夜饭、看春晚、各种娱乐项目、相亲等都是备受大家热议的话题,美的洗碗机从春节家庭故事中汲取创意灵感,通过幽默有趣的剧情反转、谐音梗等形式,自然的将中式灭菌洗碗机核心产品融入广告短片,玩转春节视频营销,引发众多网友的评论和转发,也让美的洗碗机迅速火出圈。

在“春节“这个国人共情的话题之下,美的洗碗机以春节热点+创意剧情+产品巧妙植入,通过极具创意的视频形式,引发广大年轻用户的共情和共鸣,既为用户送上新春祝福,同时更以智慧科技助力广大用户解放双手,传递健康美好的生活理念,用更深入人心的方式彰显其国民品牌温度。

结语:

对消费者来说,刚需之外更有情怀。通过节点感受用户情绪,捕捉消费脉搏,成为了品牌营销的方向,而依托可以广泛聚集用户关注、有共同情绪价值的事件为品牌营销做加持,便是节点营销的本质所在。

综合来看,无论是年轻化的虚拟形象传播、家居与零食的跨界融合、还是承载人文关怀的国潮书法与全家福活动,一系列更为多元、新颖、全面的春节营销规划背后,内容维度的定位融合尤为重要。品牌抓住用户在新年节点对团圆、欢乐、放松的情感需求,为产品赋予团聚意义并释放分享价值,能更好地借此打造多元化、强心智的营销方式,从而使用户在深度交互中对品牌产生正面认可,助力品牌实现全民化、全场景营销,在激烈的春节营销战场中突围。

出品|搜狐焦点家居

图源:企业官方平台

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